今年五一，入境外国人撑起消费一片天

在双向免签、离境退税政策持续扩大适用范围的背景下，今年五一假期出入境消费迎来新高。入境的外国游客密度、消费实力均明显增长，而借五一长假之机国内居民也终于可以享受境外深度旅游的乐趣。

据国家移民管理局数据，今年“五一”假期全国边境共计1089.6万人次中外人士出入境，日均217.9万人次，较去年“五一”假期增长28.7%。其中，外国人出入境111.5万人次，较去年同期增长43.1%。在入境的外国人中，适用免签政策入境38万人次，较去年同期增长72.7%。

《科创板日报》从多家相关企业了解到，今年五一期间，出入境游成为消费的重要支撑力。

免签、退税政策利好下，入境外国人“买买买”

北京、上海、广州等大型国际机场口岸的入境外国人数量持续增长，北京口岸入境外国人数量同比增长80.8%，上海口岸出入境客流总量预计近60万人次。携程数据显示，五一假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

实际上，自过境免签政策全面优化以来，中国的入境游市场就在快速复苏。

以滴滴出行为例，《科创板日报》获悉，4月15日至5月5日，在五一黄金周、137届广交会、上海国际车展等国际展会的推动下，入境用户滴滴打车单量同比去年增长75%，4月19日打车单量创近年来新高。其中，韩国、新加坡、马来西亚、泰国、俄罗斯的外国用户使用滴滴打车最多，最受外国用户欢迎的城市包括上海、广州、北京、深圳、成都、杭州等。

《科创板日报》注意到，除了中国各地出色的人文风格、壮丽的自然景观外，近期最能吸引外国游客入境的是离境退税的购物消费新规。4月以来，中国国家税务总局正式宣布将离境退税试点推广至全国更多省市、降低退税门槛后，多地区赶在五一假期前就已积极响应，联动本地商家。

以外国人来华旅游的热门目的地上海为例，2025年1月至4月上海实现离境退税销售额同比增长81%，办理退税额同比增长77%；实现“即买即退”销售额同比增长40倍。为了迎接五一假期，上海静安区、黄浦区均加快离境退税商家店铺的审核培训速度，并推出了自助离境退税办理终端。

因此在“五一”假日期间，境外来沪消费总额达4.55亿元，同比增长211.6%。上海市离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。目前，上海市办理离境退税备案企业1013家，覆盖品牌商户超3300户。

支付宝方面告诉《科创板日报》在广东、上海、浙江三大地区，境外游客消费规模最高。其中，王府井北京apm、上海南京路步行街、深圳福田星河COCO Park、广州PO PARK东方宝泰购物广场、珠海华发商都等，成为消费额排全国前列的热门“入境消费友好型商圈”。微信支付外卡数据也显示，五一假期前三天，外籍用户在境内消费笔数、金额都同比增长了近2倍。

不少观点认为，离境退税将有望带动当前关税壁垒最高的美国游客入境“扫货”需求，但从第三方数据统计来看，不仅是美国游客积极代购，不少来自东南亚的游客也展现出了极强的消费实力。

支付宝假期数据显示，当前入境消费购买力最强的境外钱包分别来自于中国香港、马来西亚、哈萨克斯坦、中国澳门和泰国。从消费金额排行看，中国本地商超、潮玩、特色美食等“土特产”成为了外国人的消费新宠。其中，盒马、名创优品消费排名靠前，而泡泡玛特、海底捞等也成为外国人的热门打卡消费地。

外国人China Travel的传统项目——中国文化体验与多元玩法，吸引了大批外国面孔。携程数据显示，五一期间入境游订单量同比激增130%。其中，“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，深度与品质旅游体验成为跨境文旅消费新热点。

小长假与签证利好政策叠加，出境游市场持续强劲增长

《科创板日报》从多个旅游平台了解到，五一假期叠加签证利好，出境游的增长也十分可观。国家移民管理局数据，内地居民出入境577.8万人次，较去年同期增长21.2%；港澳台居民出入境400.3万人次，较去年同期增长37.1%。

其中，往返于港澳台的便捷短途出入境旅游仍然是热门之选。中国香港特区数据显示，今年五一假期共有近110万名旅客访港，较去年同期增加22%，其中内地旅客数量增长约20%，非内地旅客数量增长约30%。中国澳门数据也显示，五一假期内入境访澳旅客超过85万人次，日均达17万人次，同比上升40.8%。

在多个旅游平台上，出境深度游用户的消费特征也发生了显著变化，游客对旅游体验品质有了更高追求。更多的游客选择增加在单一目的地的过夜天数，通过放慢旅行节奏的方式，提升目的地旅游体验。与此同时，中国游客对中文讲解、合规用车、酒店等境外目的地的旅游资源配套，也提出了更高的要求。

飞猪数据显示，出境游机票、酒店、邮轮等商品预订量激增，其中，国际邮轮预订量同比增长超60%。日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚、美国、法国等是出境游热门目的地；冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”目的地增速较快，预订量均较去年增长超170%。

据滴滴方面透露，平台海外出行打车需求上涨，5月3日迎来假期峰值。用户出国漫游人气最高的前十个地区是新加坡、首尔、冲绳、吉隆坡、京都、曼谷、河内、东京、济州岛、大阪。

此外，国人在境外“买买买”的热情依旧高涨，今年五一假期也不例外。微信境外支付数据显示，假期内境外相关交易笔数同比增长37%，中国港澳、日韩、东南亚地区增速较快。其中，韩国地区交易笔数同比增长50%。同程旅行出境游数据则显示，越南河内、马来西亚吉隆坡、柬埔寨金边整体预订热度均实现翻倍增长。而越南、马来西亚和柬埔寨同时也是“五一”假期热门入境旅游客源地。

整体来看，行程天数较长的出境长线游，预计将在暑期迎来更为强劲的增长。随着暑期学生及亲子客群出游需求的进一步释放，出境长线游市场有望迎来新的高峰。