彻查假“进口”保健品，期待拔萝卜带出更多泥

4月1日，针对媒体报道的跨境电商进口“优思益”保健品涉嫌原产地造假、虚假宣传等问题，国务院食安办、市场监管总局、海关总署高度重视，立即组织涉事地市场监管部门和海关开展调查核实。广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”等所谓“进口”保健品所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。浙江杭州监管部门亦对杭州索象营销策划有限公司开展现场调查，对涉案两家公司的业务关系等资料进行调查取证。

循着媒体报道线索，广东的多部门联合介入，从一开始就对涉案公司的问题性质有了基本判断。在众多广货持续凭借质量和信誉赢得市场的背景中，对违规者的彻查深究，对破坏市场环境、行业声誉行为的雷霆高压，正是为了更好地捍卫广货品牌，维护市场健康发展。发现问题、直面问题并立场鲜明地查处问题企业，正是在进一步保障消费者合法权益、坚定消费者的信心，不让劣币驱逐良币，正是在为更多质量上乘的广货一直畅行天下保驾护航。

媒体报道显示，在几家电商平台销量第一的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”，实为包装出来的纯国产产品。通过市场监管部门的介入，对涉案产品伪造商品产地的问题，会有一个权威的调查结果。从目前已知的情况看，虚构的品牌故事，花钱买来的专家背书、国际大奖，以及被央视记者按图索骥证实是一家汽修厂的澳洲公司地址……一套全程涉嫌营销造假的所谓“进口”保健品，在走向市场的多个环节却可能又得到各方背书，“上万篇种草笔记”、多位明星代言推荐……这些似乎都有迹可循，在后续营销环节直接诱导消费者选择的推荐，事实证明均为营销公司背后投流推广的结果。

并不陌生的包装手段、极为熟悉的“造假”流程，就是这么丝滑地助推了一个可能从头假到尾的保健品，出落成平台垂直品类的销量冠军。从监管层面看，保健食品外包装上本应必须有市场监管总局批准的“蓝帽子”标识及批准文号，涉案产品并不存在，但依然在多家平台畅通无阻地销售，也从一个侧面表明平台对产品的审核把关程序流于形式。平台可能无力逐一溯源所谓进口产品的产地、厂家，但对在售产品是否符合最基本的保健品外包装要求并不难核实。

更进一步说，本次涉案多家企业可能本身就“吾道不孤”，监管部门的调查不能局限于媒体曝光的部分，应当有对全行业、全流程进行地毯式彻查的力度和决心。媒体报道揭露的“背书”“种草”“投流”的包装手法，事实上在多个所谓电商服务公司几成行业潜规则，是所谓“进口”保健品成为“爆款”的秘诀。杭州索象营销策划公司擅长打造“爆品”，还有被点名的其他公司，手头代理多家所谓“进口”保健品，同样套路一抓一大把，国际大奖随手就是一串，不能因为未被央媒集中详细报道就轻轻放过。

按图索骥是监管执法的必备技能，根据一个线索再继续扩展调查思路也必须成为彻查的有效路径。哪怕是一个涉案的国际大奖名号，一个愿意为来路不明的“进口”保健品背书的机构、专家、名人，一个纵容涉案产品在社交和电商平台畅通无阻的平台审查机制，都有可能继续顺着爬梳出其他同类问题产品。负责任的调查，绝不能有就此打住的心态，而要有拔出萝卜带出更多泥巴的能力与意识。