本报记者陶炜南京报道
2026年春节9天长假如同一剂强心针，激活了全国旅游市场的“一池春水”。
大年初三（20日）傍晚，《华夏时报》记者在南京热门景点中山陵外的下马坊地铁站里看到，汹涌的人流改变了地铁站的运转模式，进站的闸机被自动打开，工作人员引导人们直接进站乘车，并一遍又一遍地喊着“出站后再补票”。
“人太多了，所以进站就不要让人买票检票了，直接让出站时再处理票务。”地铁站的工作人员对本报记者说。
根据南京市文旅局官方发布的数据，截至2月19日，南京景区春节期间累计接待游客近千万人次，单日峰值突破290万人次，同比增幅超15%。而事实上，旅游火爆的不只是南京。今年的“史上最长春节假期”不仅点燃了全民出游热情，更推动中国旅游从“流量狂欢”向“深度体验”转型。全国多地出现门票售罄、酒店满房、交通爆满的现象，旅游热已成为拉动消费增长的核心引擎。
南京样本：政策支持叠加产品打造
南京市文旅局官方发布的信息显示，南京春节旅游数据呈现“爆发式增长”特征。2月15日（春节首日）全市接待游客134.8万人次，较2025年同期增长31.4%；2月19日（大年初三）单日客流达294.8万人次，同比上升19.7%。其中，钟山风景区梅花山单日游客量逼近5万人次，老门东、秦淮灯会等文化地标成为“网红打卡点”，外地游客占比超70%，主要来自浙江、山东、上海等地。
“南京的年味是‘文化+科技’的双重盛宴。”南京市文旅局相关负责人表示，今年春节以“‘马’上来南京吧”为主题，推出600余场文旅活动，涵盖灯会、非遗、赏梅、演出、展览、网红打卡等多个维度，满足不同年龄层游客需求。
“马上闹花灯”：第40届秦淮灯会以“千年灯彩耀金陵”为主题，融合非遗技艺与现代光影科技，中华门城堡的“聚宝小蓝马”、老门东的“大胖橘猫”花灯成为社交平台爆款内容，吸引大量年轻游客打卡传播。“马上赏梅花”：钟山风景区梅花山进入盛花期，春节期间单日游客量逼近5万人次，成为华东地区最具吸引力的早春赏梅目的地之一。“马上拍网红”：官方推出10个网红打卡点，如老门东“东方夜放花千树”、牛首山文化旅游区、金陵小城等，并联合国际友人拍摄“老外游南京”变装视频，推动城市形象出圈。
在诸多文旅产品吸引游客的同时，南京也在春节期间推出多项惠民举措，显著降低游客的时间成本与心理门槛：例如，南京在春节期间开通25条“G”字头旅游观光线路，覆盖夫子庙、中山陵、总统府、玄武湖等核心景区，市民游客可免费乘坐，有效缓解“打车难、停车难”问题。布设的2373组智能储物柜，提供“行李寄存+到家”服务，游客可在景区、高铁站、酒店间无缝转运行李。“飞来惠游铁定有宁”活动中，凭抵宁登机牌或火车票，10日内可享景区门票、住宿等专属优惠，增强外地游客获得感。此外，重点区域动态管控针对夫子庙、梅花山等高流量区域实施预约入园、临时交通管制等措施，保障游览安全与体验质量。
史上最长春节假期引发全国旅游热
旅游火爆的不只是南京。从目前已公开的信息来看，全国多地旅游数据显著增长。
山东省公布的数据显示，重点监测的200家旅游景区正月初一接待游客332.0万人次，实现营业收入1.48亿元，同比分别增长10.6%和9.6%（与2025年正月初一相比）。湖北省公布的数据显示，2月15日全省A级旅游景区共接待游客126.42万人次，较2025年同比增长17.08%。江苏省公布的数据显示，2月15日至19日，全省文旅场所累计接待游客1416.86万人次，实现消费总额61.59亿元，同比增幅超34%。携程数据显示，今年春节机票、酒店预订量同比增105%，其中三亚、西双版纳、万宁等南方避寒目的地酒店预订量增长超160%，部分热门酒店春节期间房源紧张，价格翻倍。
而在旅游火爆的背后，是“史上最长假期+文化体验升级+出行条件优化”的三重红利叠加。
携程此前发布的《2026马年春节旅游市场预测》报告显示，今年春节“请5休15”的拼假模式流行，尤其80后成为主力，极大拉长了实际出行周期。“先团圆、后度假”成为主流选择：约35%游客选择节前错峰出行（“早鸟游”），更多人则在大年初二、初三开启家庭出游，形成多个出行高峰。人均出游时长增至5.9天，较去年增加1.1天，出境长线游更达9.8天，说明旅行已深度融入春节生活。
而各地重点打造的年味活动，也使得游客的文化体验升级。福建泉州的巡境、广东潮汕的英歌舞、四川自贡灯会等民俗活动火爆出圈，带动当地酒店预订量增长超八成。北京、西安、南京、杭州、成都等城市凭借庙会、灯会、非遗手作等丰富活动，成为年俗游首选目的地。此外，文创产品也在带火场景消费：上海豫园“云马逐梦”灯笼、南京秦淮灯会“聚宝小蓝马”等文创IP迅速售罄，成为社交传播爆点。
政策与服务双升级，提升出行体验。各地政府与平台协同发力，从供给端点燃消费热情。交通保障强化方面，航空公司加密“候鸟航线”，高铁、网约车场站订单需求旺盛，跨区域流动更加便捷。从惠民措施的角度来看，多地发放消费券、推出门票优惠、优化预约管理，让游客“游得顺心、住得舒心”。
“2026年春节旅游热是政策、文化、客群、行为四重因素叠加的结果。超长假期释放了积压的出行需求，文化体验成为流量密码，家庭客群主导消费，慢旅行、深度体验成为主流。这不仅是旅游市场的复苏，更是中国消费转型的缩影——从‘物质消费’向‘精神消费’‘情绪消费’升级。”中国旅游研究院院长戴斌如是表示。
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