只差一步！下一个“万亿消费之城”会是杭州吗？

新能源汽车展厅内，顾客络绎不绝；西湖边的老字号餐馆，包厢早已被预订一空……这些看似普通的消费场景，正汇集成杭州冲刺“万亿消费之城”的强大动力。

今年杭州两会期间，“万亿消费之城”成为热议焦点。而不久前举行的中央经济工作会议释放出扩大服务消费的强烈信号，为杭州的冲刺提供了政策东风。

在外部环境不确定性增加的当下，消费对经济的基础性作用愈发凸显。冲击“万亿消费之城”不仅是一个数字目标，更是一座城市激发内需潜力、提升经济韧性的关键一步。

球迷在位于杭州黄龙体育中心内的浙江俱乐部官方商店购物图片来源：新华社

从已公开的最新数字来看，中国“万亿消费之城”已有七座：上海、重庆、北京、广州、深圳、成都和苏州。

杭州会成为下一个吗？从全年数据看，2025年杭州社会消费品零售总额为9499亿元，比上年增长3.8%，离万亿目标仅差501亿元。

这501亿元的差距，如同一场百米赛跑的最后冲刺阶段。根据杭州定下的“路线图”，2026年将成为其实现突破的关键之年。

细分数据揭示出杭州消费的结构性变化：绿色消费、智能消费成为新趋势。在“以旧换新”等促消费政策带动下，限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额分别增长42.8%和31.4%。部分升级类商品消费活跃，体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长45.3%和12.3%。基本生活用品消费稳步增长，粮油、食品类商品零售额增长10.5%。

政策支持是消费市场持续向好的重要保障。浙江省商务厅近日发布的《2026年消费品以旧换新补贴实施细则》，为新一轮消费增长注入动力。

“新一年，我们将聚焦在汽车、餐饮、赛会、入境等10个领域加大发力，全力推动消费从需求刺激向供需协同深刻转型。”杭州市商务局局长王永芳说，比如，在赛会上，杭州将举办射击世界杯、浙超等百场以上体育赛事；数贸会、西博会等百场以上展会，韩红、周杰伦等百场以上演唱会，将流量转化为消费。

放眼长三角，消费市场正经历从“数量增长”向“质量提升”的转变。2025年“双十一”期间，长三角消费矩阵交出亮眼答卷。

在天猫“双十一”城市成交额中，上海位居第一，北京第二，杭州第三，第四到第十名分别为广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京。

江苏在今年“双十一”期间凭借鲜明的消费特色与扎实的购买力，成为全国消费市场的核心力量之一。3C数码依旧是消费主力，成交额增速领先品类包括运动相机、数码相机、潮流盲盒、游戏本成交额分别大涨258%、225%、180%、158%。

多项数据显示，“双十一”期间安徽即时零售、文旅融合等服务消费领域迎来较大幅度增长，银发经济凭借适老化产品与服务快速扩容，县域消费也通过特色农产品上行释放新活力。