京东集团首席经济学家沈建光：数字消费正成为消费提振关键增长极

京东集团首席经济学家沈建光

上证报中国证券网讯1月11日，京东集团首席经济学家沈建光在2026中国首席经济学家论坛年会上表示，当前，中国消费市场仍具备巨大提振空间，数字消费正成为关键增长极。“十五五”期间，无论在交易规模还是渗透率方面，数字消费都具备广阔发展前景，亟须政策、技术、制度与场景协同发力，充分释放其潜力。

沈建光认为，当前中国数字消费正呈现出五大发展趋势：

一是发展模式从用户规模扩张转向用户价值深度挖掘。中国电商零售渗透率已居世界前列，在实物消费增量空间有限的情况下，服务消费成为新的重点。数字消费在多个新赛道已成为主流渠道。

二是发展渠道从纯线上销售转向线上线下全面融合。例如“线上交易+线下体验”的旅游模式，正演进为无界融合、全域协同的消费新生态。此外，即时零售增速迅猛，远高于传统零售，其用户群体年轻，品类持续拓展，且能有效整合连锁店、便利店、品牌专卖店等线下资源，发展空间广阔。

三是发展动力从流量扩张转向AI技术赋能。沈建光认为，中国的优势在于庞大的应用场景和快速的数据迭代闭环。此外，AI正在重塑消费全链路，成为拉动消费的新引擎。

四是发展重点从城市服务向城乡融合服务拓展。依托“电商进农村”“村级物流服务站”等国家战略，农村“最后一公里”服务得到有效打通。农村网民占比持续上升，城乡互联网普及率差距显著缩小。

五是消费品类从商品消费向服务消费与绿色消费拓展。在线教育、互联网医疗、知识付费、数字娱乐、线上旅游预订等服务型数字消费快速增长。与此同时，在“双碳”目标和年轻一代环保意识觉醒的双重驱动下，绿色数字消费加速普及，二手电商推动循环经济，新能源汽车消费持续升温。

为充分释放数字消费潜力，沈建光提出五点建议：

一是消费政策的制定与实施应顺应数字化趋势。推动“以旧换新”政策、消费贷款贴息等措施在线上线下同步推进，实现政策更高效便捷触达。二是充分发挥技术应用创新优势，鼓励消费平台在人工智能方面多加投入。三是加快完善数字要素治理体系，推动数据安全法、个人信息保护法配套细则落地。四是完善平台模式和消费者权益保护相结合，注重数字消费包容性发展。五是支持数字消费全球化发展，推动中国数字消费平台凭借运营效率、供应链组织能力和商业模式创新优势出海。