利好来了！上海出台促进首发经济发展措施

首发经济迎来利好政策。

今日，上海市商务委员会、上海市财政局、上海海关印发《关于加力促进上海市首发经济高质量发展的措施》，其中提到，对3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴。

近期，关于首发经济的利好政策密集不断。就在前不久，浙江省商务厅联合其他9个部门共同发布了《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》，旨在推动浙江省首发经济体系的全面升级。

券商机构分析认为，相关政策的出台将为零售行业带来实质性利好。首发经济通常具有时尚、品质、新等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。“首发经济”最终目的是实现消费的提质升级。

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4月23日，上海市商务委员会、上海市财政局、上海海关印发《关于加力促进上海市首发经济高质量发展的措施》（以下简称《措施》），其中提到，对在本市举办的具有国内外影响力的消费品类展会上，举办全球首发新品活动的参展商，按照设计创新、发明专利等维度进行评价，对其展位租赁、展台搭建与设计、宣传推广等实际投入总额，给予不超过30%、最高50万元的补贴。对3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴。

在《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》基础上，《措施》新增促进首发经济高质量发展的三项具体举措：

第一，提升展会新品首发能级。对在上海市举办的具有国内外影响力的消费品类展会上，举办全球首发新品活动的参展商，按照设计创新、发明专利等维度进行评价，对其展位租赁、展台搭建与设计、宣传推广等实际投入总额，给予不超过30%、最高50万元的补贴。对3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴。

第二，试点首发进口消费品检验便利化措施。对首发、首秀、首展、首店等进口商品，采用合格保证等多种便利化合格评定程序，推行差异化检验模式，提升通关效率。

第三，试点首发进口化妆品快速通关模式。推进在上海市参与首发首秀首展的非销售进口化妆品，免于提交进口特殊化妆品注册证书、进口普通化妆品备案凭证，免于中文标签检验，免于实验室检测。

其中明确，该措施内容与国家新出台政策规定不一致的，按照国家有关规定执行。措施自2025年4月23日起实施，有效期至2029年4月30日止。

利好政策不断

值得注意的是，近期，关于首发经济的利好政策密集不断。4月17日，浙江省商务厅联合其他9个部门共同发布了《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》，旨在推动浙江省首发经济体系的全面升级。

该方案计划到2027年，全省将引进超过2000家各类首店，其中包括200家高能级首店和超过20家全国级别及以上的首店，孵化50个以上浙江本土首发品牌，并培育20家以上总部型企业，以促进首发经济产业规模的大幅增长。

此前，为提振消费，商务部等6部门联合印发《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》，部署各地聚焦“首发经济”，通过打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌，提升中国消费市场吸引力与美誉度。

商务部市场运行和消费促进司司长李刚此前表示，2024年消费品以旧换新深入推进，7000多万台绿色智能汽车、家电家居产品进入了百姓生活，今年将在加力扩围实施消费品以旧换新的基础上，重点推进首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费四方面工作。

中航证券研报显示，首发经济通常具有时尚、品质、新等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。“首发经济”最终目的是实现消费的提质升级。相比于首店经济，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。

开源证券认为，“首发经济”成为推动城市商业发展的新引擎，有助于激发文化消费热情。一是辐射效应：首演首秀、品牌首店等活动能吸引大量客流，进而带动周边产业发展。二是降低创新成本、发挥创新示范效应：首发业态以小规模实验性推广，为新业态提供较低试错成本。同时，创新产品首发、创新业态首次推出有助于形成标杆引领，提升行业消费标准，助力创新扩散。三是消费升级：优质产品首发、设计首秀、展览首展等提供新兴、潮流体验，有助于提升消费环境品质与舒适度。各大城市均着力布局首发经济并取得初步成效。