在红果短剧上线独立的漫剧App后不久，爱奇艺近日正式宣布上线漫剧频道。
漫剧，作为微短剧的新兴细分赛道，目前主要有三种形态：一是最常见的动态漫，将小说、漫画进行动态化的处理，如果画面静止，就只简单地给漫画加配音；二是以表情包为标志的沙雕漫，多以恶搞玩梗见长，成本最低，制作难度最小；三是2D或3D动画漫剧，相比前两种，成本最高，制作难度最大。这三种漫剧因为其内容爽感十足，又能轻松解压，吸引了大批受众。
中信建投在其研报中指出，漫剧规模高速增长，全年流水预计接近微短剧的三分之一，整个品类的消耗规模仍在持续扩大。
而爱奇艺的正式布局漫剧，正是这一赛道快速增长的一个缩影。截至目前，字节跳动旗下的红果短剧、腾讯、芒果TV、知乎等纷纷加入其中，并掏出真金白银激励内容创作。
那么，漫剧爆发的原因是什么？多位从业者在接受《中国经营报》记者采访时均提及了一个关键词：成本。一方面是真人微短剧的成本水涨船高，特别是在演员薪酬、档期协调等方面，使中小公司不得不考虑低成本的内容产品；另一方面则是AI技术的成熟，在成本端带来了更多的想象空间。
成本高涨倒逼上游另寻出路
“大概在今年几个月前，我们在联系演员的档期时，发现一些比较好的演员的档期已经排到了明年1月，最早也得今年12月。”北京某传媒公司的制片人对记者这样说道，“我们在业内还算是比较大的公司，也出过爆款，但即使如此，都面临如此困境。我们公司还有自己签约的演员能够在关键时刻顶替，但对于很多规模小、财力与资源有限的公司来说，找不到演员就很麻烦了。”
记者了解到，在最近两年，随着上游公司在微短剧的拍摄、制作等方面投入越来越大，业内头部演员的薪酬也水涨船高。
例如，据红果创作服务平台近日首次公布的演员预估分账总额数据，平台入驻演员王凯沐参与的首部分账制短剧《半熟老公》，预估分账金额超过150万元；新人演员徐轸轸同样凭借该剧获得预计超100万元分账；至春禾则凭《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》分账预计破100万元。
高额的实际收益让“演员分账制”首次具象化地进入短剧行业视野，也让短剧演员从原本被动的“项目执行者”变成了真正意义上的“利益参与者”。但同时，上游承制公司对成本的担忧也在增加。
“现在单部的平均投入已经从两年前的大概20万—30万元涨至如今的60万元以上。目前行业的成熟人才稀缺且成本高昂，加上分账比例低，所以上游公司赚钱是很难的。”上述制片人说，“现在演员、编剧等主创人员也会参与分账，且比例不低，留给我们的利润空间越来越小。”
与此同时，微短剧题材红利已不再、内容出现同质化问题，加之用户付费率低、分账不足等问题，在存量竞争的当下，微短剧公司既面临分账亏损、广告变现“内卷”的压力，又要应对用户留存下滑的难题，低成本、高灵活度的漫剧就成了最合适的选择。
“近年来，二次元赛道越来越火热，漫剧就成为微短剧的一种突破类型。而且，漫剧有一个很好的参考项，即泡面番，这本就是微短剧的‘鼻祖’。漫剧此刻的兴起，可以说是一种固本培元。此外，漫剧对二次元粉丝的吸引，能够带来增量市场，这是过去短剧不完全覆盖的对象，且即使画像重叠，此类用户对漫剧的忠诚度也较普通微短剧高。”文娱产业分析师张书乐说。
记者在爱奇艺、红果免费漫剧等平台看到，当前的漫剧在时长、集数上与微短剧相同，不过内容画面或者采用表情包制作，或者类似于此前在短视频平台就已出现的生活类、搞怪、悬疑等类型的短篇动漫，整体制作难度并不大。且没有IP版权、演员薪酬与档期等因素的掣肘，漫剧的创作降低了许多门槛。
张书乐认为，与普通真人微短剧相比，漫剧的相同点依然是足够短、足够快速逆转吸睛，但漫剧的区别点在于有更多可以突破的角度，不只是题材不再受拍摄难度局限，还在于视觉呈现可以横屏、可以竖屏，可以静态动画，可以动漫大片，此外更适合短剧生态的庞大网文、漫画资源都可以成为其素材。
AI成漫剧爆发助推器
在多家券商的研报中，AI的赋能被视作漫剧爆发的另一大原因，AI技术的持续赋能打破了供给瓶颈，最为直观的体现是降本增效。多位从业者、分析师在采访中也对此表示认可。
“2025年国内视频大模型在生成效率与质量上显著提升，如Vidu模型可生成32秒高一致性视频，物理仿真精度接近电影级。同时，商业化落地能力增强，快手‘可灵’、抖音‘逍遥大模型’等通过API开放，支持企业级定制，成本大幅降低，单分钟漫剧制作成本降至1000元以下。”深度科技研究院院长张孝荣说。
今年以来，快手可灵、抖音即梦、Google Veo、Runway Gen、Sora2等视频模型能力进步较快，效率指数上升，而调用价格却下降。
申万宏源在研报中表示，多模态大模型在角色一致性、动作连贯性等关键技术上取得突破是AI漫剧的技术基础，当前AI技术已应用于漫剧制作全链条，大幅压缩制作周期和成本。
东吴证券则认为AI已经深入到漫剧制作的各个环节，随着技术迭代，AI漫剧具备更多可能性——人物、场景、道具的一致性难题正被逐步攻克，AI漫剧有望实现从“遮瑕”到“优质”的精品化；AI漫剧叙事空间和自由度远超真人短剧，有望从“工具”向“创意伙伴”发展；逐渐摆脱对创作者捕捉观众偏好变化趋势的依赖，AI漫剧有望打通“数据反哺创作”的闭环。
张孝荣对记者表示，AI在漫剧制作的剧本创作、美术设计、动态化制作等环节均有赋能。例如，大模型自动生成剧本框架，文生图技术生成角色三视图，AI智能体自动上色和动效合成。这些技术使单集下降，制作周期也大幅缩短。
不过，AI的助力是一把双刃剑。一方面，AI在降低漫剧制作门槛的同时，也拉齐了行业的基础能力基线。“据我们观察，现在漫剧的供给量很高，月均能有成百上千部，题材有向‘穿越’‘重生’等题材集中的迹象，同质化可能会成为接下来暴露出的问题之一。”上述制片人说，“我们最近半年多也一直在关注漫剧，也有人向我们提出了这个建议，但我们目前还没有这个计划。主要是因为我们还想做出一些IP，而且现在的AI技术还达不到我们想要的水平，我们还是想再等等，以后可能会去做。”
张孝荣也对记者表示，当前AI技术还是试水阶段，作品存在明显的内容同质化、创意匮乏问题，大量作品扎堆“玄幻逆袭”套路。“技术上，复杂动作易出现肢体扭曲、表情僵硬，多角色交互时动作失调。此外，版权侵权风险高、各平台工具链割裂，也增加了跨平台协作的成本。”
商业模式迎来巨变
与早期的微短剧相同，当前的漫剧首先采用付费+投流的模式来吸引用户充值，等剧集的热度期过后，再将漫剧免费开放给用户，通过信息流广告来变现。而且漫剧还可以开发IP衍生潮玩，拥有多种变现方式。
相比增速放缓的微短剧，漫剧市场是一个极具想象空间的蓝海市场。
根据字节跳动在8月份披露的市场数据：2025年上半年漫剧领域已形成供需双轮驱动的爆发态势：4—7月间，剧目供给量以83%的复合增长率持续扩容，播放量与点赞量更是分别实现92%、105%的复合增长。
根据快手可灵的数据，2025年第三季度AI漫剧行业日流水较2024年第四季度增长900%，月产漫剧集数增加567%。
多家券商在研报中预计，漫剧市场在今年有望突破200亿元规模，相关企业数量正呈指数级扩张，预计将突破数十万家。而红果、爱奇艺等平台的加入，则让漫剧市场有望从付费向免费模式过渡。
上述制片人表示，各大互联网平台已经有了成熟的免费模式，完全可以照搬到漫剧上；各大互联网公司都有自己的AI技术工具可以向创作者开放，另外还有大量的IP版权，这些能提升漫剧的质量，同时进一步降低成本，这都能为转向免费模式提供支持。
记者注意到，目前，各大互联网平台、网文企业等都纷纷发布了相应的合作计划，计划通过推出灵活多元的合作模式、创作激励举措以及资源扶持体系，为合作方提供从内容创作到商业变现的支持。
例如，快手发布的“灵感·新纪元 AIGC创投计划”，单项目最高1000万灵感值和1亿流量投入；阅文设立亿元专项创作基金，腾讯宣布漫剧内容授权官方小程序可拿110%—160%分成；抖音也在近日更新精品漫剧激励政策，给出保底+超保底后持续分成的扶持方案，其中还提及了番茄小说原创头部IP，版权中心补贴100%漫剧改编权费用。
“网文公司掌握大量的IP，像玄幻、逆袭等题材非常受漫剧受众的欢迎，改编这些IP可以减少很多试错的成本。”艾媒咨询CEO张毅表示，“在动画制作领域有经验的AI科技公司、动漫制作公司，电商MCN机构等都有加入漫剧行业的商业动机，可以通过剧情植入、虚拟角色带货等方式打通内容和商品服务的链路，植入相关的商品，也可以借助漫剧角色打造虚拟主播，实现协同盈利。”
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