“元宇宙第一股”Roblox(RBLX.US)活跃破亿! 风靡全球的“美版QQ农场”点燃增长引擎

有着“元宇宙第一股”称号的Roblox (RBLX.US)在周四公布业绩之际意外上调了其年度预订量预期，且其专属的电子游戏平台的每日活跃用户数突破1亿超级大关，主要得益于“Grow a Garden”(种植园)等病毒式热门游戏的成功渗透，这些病毒式传播的Roblox爆款游戏引爆用户们消费热潮。强劲的第二季度业绩数据与未来业绩展望推动该公司股价在美股盘前一度疯涨超20%。

净亏损从去年同期的 2.059 亿美元扩大至 2.784 亿美元，总支出飙升近 24% 至 14 亿美元。按每股计算，亏损 41 美分，而华尔街预计其亏损 36 美分。收入增长 21% 至 10.8 亿美元，但低于 11.1 亿美元的预期。

由于免费游玩和广泛可及性，该平台上的许多有着社交属性的互动型游戏已成为高度流行的作品，吸引了来自不同年龄层和各种群体的数百万级别用户。有着“美版QQ农场”称号的Grow a Garden近日可谓风靡全美，依托Roblox用户创作生态，实现低成本传播裂变，推动该公司活跃用户突破亿人大关。

“Grow a Garden”是Roblox游戏生态平台上一款现象级迷你农场模拟游戏，其核心机制与经典中文互联网游戏QQ农场存在高度相似性，但也融合了独特的“元宇宙式”创新点。“Grow a Garden”主要通过“农作物随机变异机制化经济+碎片化+社交裂变”三重创新，成为2025年全球爆款的平台型电子游戏。

第二季度，衡量Roblox用户参与度的关键指标——平均每日活跃用户疯狂增加41%，达到1.118亿人;用户参与时长跃升58%，达到274亿小时。

第二季度的参与度和预订量增长很大一部分来自“Grow a Garden”。这是一款大亨式的热门“元宇宙式”农场种植游戏，玩家们可通过交易种子和植物来扩展自己的专属土地。

今年6月，该游戏创下了同时在线玩家人数最多的世界纪录，凸显出Roblox“元宇宙式”游戏平台在全球范围内的影响力。

Roblox新任首席财务官纳文·乔普拉(Naveen Chopra)在业绩会议上表示，该公司一直在投资搜索和发现功能，使像“Grow a Garden”这样已拥有良好参与度的游戏获得更强劲的可见性与更高全球流行程度。

在特朗普关税政策导致的充满不确定性的宏观经济环境下，有着“元宇宙第一股”称号的Roblox正将该公司游戏平台打造成社交、商业和广告枢纽，以实现营收来源多元化。

毫无疑问，此类举措令投资者们兴奋不已，今年以来，该公司股价已累计实现翻倍，远超竞争性的电子游戏发行商们的股价表现。

Roblox现预计2025财年预订量将在58.7亿至59.7亿美元之间，高于此前该公司管理层预估的52.9亿至53.6亿美元，也高于华尔街普遍预期。

该公司管理层预计第三季度预订量为15.9亿至16.4亿美元，根据LSEG汇编的数据，该最新预期远远高于市场普遍预期的13.5亿美元。

Roblox第二季度的预订量大约为14.4亿美元，同样超出市场大约132亿美元的普遍预估。

与传统的电子游戏公司不同，Roblox依赖于用户生成的内容，并从销售其游戏内的流通货币“Robux”中赚取大部分营收。这也是Roblox所谓“预订量”的最核心来源——即用户在其平台上购买的Roblox虚拟数字货币的交易额。

开发者分成也是Roblox重要营收来源，Roblox元宇宙平台上的许多游戏和虚拟物品是由用户(开发者)所创建，Roblox为这些开发者提供了一个获利机制，通过游戏内购买和广告等方式创收，并且Roblox从中抽取一定的分成。此外，Roblox还通过广告和品牌合作进行创收，一些聚焦于青少年需求的品牌会在Roblox平台上进行广告投放或合作推出品牌专属的元宇宙虚拟物品和类似活动。

专注于“元宇宙世界观”的Roblox全面崛起

专注于独特“元宇宙世界观”的电子游戏平台Roblox 因其深受16岁左右的年轻游戏玩家欢迎而闻名全球，Roblox近年来一直在鼓励开发者们制作更多成熟的游戏内容，比如恐怖游戏和探险游戏，以吸引具有更强消费能力的成年用户。

Roblox所谓的“元宇宙游戏平台”允许用户创建、分享和玩其他用户生成的游戏。它不仅是一个游戏平台，还是一个社交平台，玩家可以在其中互动和参与社区活动。目前Roblox开始吸引越来越多的成年用户，这些用户消费能力远远高于青少年。

通俗意义上的元宇宙(Metaverse)是一个虚拟的共享空间，融合了虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、社交媒体、线上游戏等多种前沿技术。类比于元宇宙的Roblox“元宇宙游戏平台”则为用户提供了一个沉浸式的虚拟世界体验，用户可以在其中创建和探索虚拟环境，参与各种活动，这与元宇宙的概念非常契合。

Roblox于2021年3月通过直接上市成为一家公开交易的上市公司。上市时，Roblox被视为元宇宙概念的绝对先锋，这也是Roblox被称作“元宇宙第一股”的主要原因。

整体而言，Roblox 的第二季度数据交出了一份“高增长、强变现”的令市场非常满意的答卷：每日活跃用户首次突破1亿大关、同比激增 41%，用户沉浸参与时长暴涨58%，并且Roblox 从游戏延伸至社交、虚拟活动、数字商品交易的“超级场域”，提高用户粘性与生命周期价值。

凭借Grow a Garden 引爆的用户井喷和平台化、多元化的营收模式布局，Roblox 正在经历一轮 “流量—内容—变现” 的强劲正向循环，表现出全面复兴的势头。

这些亮眼指标背后，主要因一款被玩家称为“美版QQ农场”的爆款——Grow a Garden，彻底点燃了用户增长引擎，而平台在算法分发、基础设施、广告与 IP 许可上的多线发力，则把流量迅速转化为真金白银。整体看，Roblox的确正处在一轮新的全面崛起周期，但其可持续性仍取决于后续“元宇宙式”内容供给与多元营收增长模式的深化。