天猫618战报：453个品牌成交破亿，美妆、服饰、3C、家电持续热卖

6月19日，2025天猫618数据出炉，依靠玩法简化，用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。截至6月18日24点，453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。同时，美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速全网领先。

淘天表示，今年天猫618，高净值人群88VIP会员突破5000万，规模创新高；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍，为品牌增长提供强劲动力。

同时。国补叠加天猫618，拉动效应显著，家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，今年618，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额，均居行业第一。

今年618，品质直播成为行业新标准，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，破千万直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

在几个主要板块中，美妆新品爆发，近百个成交破千万；服饰行业，超50个品牌破亿，其中内衣外穿成今夏新流行，可外露细肩带文胸618期间累计成交破2亿。618正值春夏运动消费旺季，运动户外增长远超预期，运动鞋服、户外鞋服成交增长均超50%。此外，潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫618高增长趋势赛道。

海外品牌也在天猫618实现上半年最大增长。Nintendo、Swisse等14个进口品牌成交破亿，253个进口品牌破千万，400多个进口品牌成交翻倍。

天猫618期间，新品整体成交增长153%，其中12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。

据悉，今年天猫全力扶持优质品牌、原创品牌，从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面，投入力度空前的战略级资源，全面支持优质品牌2025年高质量增长。