6个半小时带货5500万元 数字人罗永浩首战告捷 百度能否用AI打开电商新世界？

今年“618”活动期间“All in AI”（押注人工智能）的百度似乎找到了在电商赛道的发力点，而交个朋友（HK01450，证券简称为交个朋友控股）也交上了百度这个“新朋友”。

6月17日，在百度“AI Day”开放日上，百度正式宣布打造业界首个超头部主播——罗永浩数字人，并发布了高说服力数字人的四大技术突破。

6月15日，在罗永浩与百度电商的第二场直播合作中，数字人罗永浩刚刚完成了带货首秀。

《每日经济新闻》记者观看上述直播时发现，数字人罗永浩讲解幽默生动，偶尔会作出推眼镜的动作，甚至有接过样品的互动。它和数字人助播朱萧木也能在直播中互动、对视、异口同声地说话。尽管直播画面的右下角标注了“罗永浩数字人直播间”，但一时之间，确实无法轻易分辨画面里的是不是真人。

据交个朋友公布的数据，这场数字人直播吸引超1300万人次观看，GMV（商品交易总额）突破5500万元，创下数字人直播带货新纪录。同时实现了“超头部主播用数字人直播带货”“多数字人直播”两个行业首次。

百度和交个朋友的AI战略在罗永浩数字人首秀中实现共振。未来，数字人能否成为直播电商的新主角？在电商赛道上屡败屡战的百度，这次又能否用AI打开电商新世界？

数字人罗永浩用上了百度“AI大脑”

5月23日，罗永浩本人完成了在百度电商的首秀，取得了GMV超5000万元、观看人数破千万的成绩。

之后的6月12日，罗永浩在官方微博宣布了这场“数字人带货”首秀。6月15日，数字人罗永浩和数字人助播朱萧木从17点播到23点30分左右， 6个半小时里几乎一秒也不停歇地讲解商品。整场直播里，AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作。从成绩来看，当天部分3C（计算机、通信、消费电子）、食品等核心品类商品的带货量，还超过了罗永浩5月真人首秀时的数据。

记者还注意到，在直播间的留言中，有不少的观众质疑是否为直播回放。对比5月23日、6月15日的直播时，记者也看到，罗永浩、数字人罗永浩都在讲解人体工学护腰坐姿椅时坐到了桌子上演示，他们的服装和动作近乎完全一致。

罗永浩上桌讲解人体工学护腰坐姿椅，左为数字人直播时，右为真人直播时图片来源：直播截图

网友的疑问在百度“AI Day”开放日的现场得到了解答。

百度电商商业业务部负责人、数字人创新业务部负责人吴晨霞表示，数字人主播是基于真人高克隆技术的。在数字人主播生成阶段，需要上传真人的回放，上传真人回放之后可以选择单主播或双主播，还可选择主播或助播的分工定位。

一方面，通过罗永浩、朱萧木的海量数据训练生成数字人主播，另一方面，结合商品特性与罗永浩的人设量身定制直播剧本，还原了罗永浩、朱萧木的习惯动作、表情等。

打造数字人罗永浩的是百度慧播星平台。这一平台还能让数字人罗永浩像真人一样在直播中接梗、玩梗。最后，实现了“AI大脑”多智能体调度的慧播星，还可以做到灵活场控，并支持一个数字人直播间上线多种玩法。