618遇上空调销售旺季，多个电商平台空调产品售价1499元甚至千元出头，董事长亲自下场“当网红”、做直播……记者注意到，一方面，近期空调线上均价出现明显下探趋势，引发市场关注；另一方面，越来越多的“新势力”正加速布局，为家电行业走势带来新的变量。业内分析称，6月份是空调行业最为关键的一个月，头部企业或将凭借自身成本红利等，继续对腰部、尾部市场进行规模扩张。
线上均价再下探头部厂商抢占“腰部”市场
记者在奥维云网市场罗盘查询发现，数据显示，在5月19日至5月25日的监测期间，空调线下均价在4207元，同比增长3.87%；线上均价为2549元，同比下降2.22%；今年以来，空调线上均价累计同比下降3.54%。
对比来看，空调线上渠道均价有一定幅度的回落，但线下渠道均价稳中有升。这意味着，线上平台竞争更加激烈，均价下降相对明显。事实上，自今年2月起，空调行业就已陆续开启新一轮的价格竞争。
长江证券也分析认为，2025年年初以来，大部分企业采取了更为积极的竞争策略，具体体现在加大促销力度与增加低价款投放比例两个方面，因此本次空调行业价格下探主要由供给端而非需求端主导。
斌科技家电战略研究咨询机构首席研究员张彦斌注意到，今年618，空调价格下降加之“国补”，使得价格更低，特别是一些大品牌也参与其中。“存量市场下，份额竞争显得尤为关键，因此价格成为头部厂商优先考量的策略。”产业经济观察家丁少将表示，小米空调销售额的高速增长引起了企业重视，更多的头部厂商利用子品牌参与价格竞争、巩固市场地位的案例屡见不鲜。奥维云网市场罗盘数据显示，今年以来至5月25日，格力、美的空调品类的线上均价分别下降2.98%、13.23%，而小米空调的线上均价同比增长17.05%。
对于接下来的空调旺季，奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超预计，空调价格下行的趋势或将持续。一方面，曾经主打中高端价位的头部品牌，如今也在凭借自身前两年的利润积累，以及电控板小型化集成等技术手段带来的成本红利，抢占腰部甚至尾部价位的市场，“大小通吃”这势必会给尾部品牌带来较大压力；另一方面，6月份是空调行业最关键的一个月，通常这个月的销量能占到全年销量的20%，各大企业都想在这一关键节点抢占更多市场份额，因此价格下行在所难免。
“新势力”竞相扩产能 TCL空调南沙工厂封顶
几天前，“落子”广州市南沙区的TCL空调广州智能制造产业园项目迎来封顶。据悉，该项目总投资16亿元，年产能800万套，预计2025年12月投产。去年，TCL空调产销量已达2000万套。
记者注意到，去年以来，包括小米、追觅、TCL等空调“新势力”纷纷跨界或加速入局，并且开始竞相扩充产能。
小米此前透露，今年空调业务目标国内前三，智能制造工厂年内投产；做扫地机器人的追觅也发布了空调新品，并投资40亿元打造大家电总部基地。
面对“新势力”来势汹汹，传统家电巨头纷纷下场做直播、“当网红”、拼流量，价格战、技术战、营销战等同时打响。在近期举办的美的集团2024年度股东大会上，美的集团董事长兼总裁方洪波谈及小米时表示，公司“战略上不害怕小米进来”是基于常识来分析和判断。家电行业门槛不高，但高度竞争，无论怎么打，最终谁胜，都是一场巨大的消耗战。
伴随“新势力”的入局，丁少将预计，未来5—10年，空调行业头部三强的“座次”有可能再次发生一些变化，同时会加速淘汰一批缺乏渠道布局、技术实力、创新能力和成本控制能力的中小品牌。
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