5月22日至26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心举行。首次参展的中国国家博物馆（以下简称“国博”）以“顶流文创”之姿携网红爆款凤冠IP全系列产品亮相10号馆“文创中国”展区，现场演绎让“文物活起来”的创新范式。
爆款凤冠冰箱贴引抢购热潮
“没想到在这里能买到。”昨日上午，国博展区人头攒动。大家在排队抢购的是以明孝端皇后凤冠为原型的文创冰箱贴。该款冰箱贴是国博的现象级文创产品，自去年7月推出以来，累计销量已突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。
刚排队成功买到冰箱贴的林小姐难掩兴奋：“我是在社交平台上被种草的，去年在北京没有预约到国博的号，遗憾没能买到。这次看到文博会的推文，知道这次展会有限量发售，就趁周末赶紧过来看看！”林小姐介绍，自己此次购买了两个，一个准备自留，另一个看情况自留或送朋友。同行的汪小姐也对新购的好物爱不释手，她表示，自己对明朝服饰文化感兴趣，这款冰箱贴的还原度非常好，能近距离感受明代凤冠的魅力。
现场另一位成功购买到冰箱贴的冯小姐一边扫码体验冰箱贴的AR功能，一边向记者感叹道：“不仅还原了九龙九凤和点翠工艺，还能扫码进行AR互动，感受凤冠加冕的效果，真的太有意思了。”
除了凤冠冰箱贴，国博还带来了一系列凤冠IP周边产品，如凤冠书签、凤冠首饰盒、凤冠便签等。工作人员介绍，这些凤冠周边产品与凤冠冰箱贴形成了一个完整的IP系列，自推出以来，受到市场的广泛欢迎。例如，现场展出的凤冠3D立体便签灯，让用户在撕取便签的过程中“逐层解锁”凤冠造型，将办公场景转化为文化体验场景，极具创意和巧思。
数字赋能让文物“活起来”
除火爆的凤冠IP系列外，国博此次还带来了涵盖“锦绣华服”“文明初光”“东方瓷韵”“吉金铸史”“翰墨丹青”等多个主题的文创产品，涉及文具、饰品、家居用品等多个品类，并通过VR、AR等技术，让观众更加直观地了解文物背后的历史和文化内涵，让陈列在博物馆里的文物和古籍里的作品，以全新、鲜活的样式走进民众的生活。
在“衣见如故”AI换装互动装置前，观众只需站在屏幕前，就能一键“试穿”古代服饰，并了解服饰的名称和亮点，沉浸式学习和感受千年文化魅力。在“吉金铸史”展区，观众除了能欣赏到青铜机甲、四羊方尊、青铜犀尊等文物的文创作品，还能扫码进行AR体验。
为产品叠加时代和科技内涵
据悉，2024年国博文创总收入相比上年同期增长超过90%，年轻人成为消费主力，文创产品逐渐成为文化传播的重要载体。有分析人士指出，凤冠IP及国博文创的现象级成功，源于文化、颜值、科技、全生态链构建的多重优势。
文化内涵方面，它以明孝端皇后九龙九凤冠为原型，凤冠背后的明代礼制文化、匠作工艺本身具有强大吸引力。国博通过产品手册、线上H5等形式，讲述“九龙九凤象征帝王权威”“点翠工艺濒临失传”等故事，让消费者在购买时产生“收藏文化”的价值感。
颜值方面，它高度还原凤冠上的九龙九凤、珍珠宝石等，通过高颜值的细节复刻激活视觉认同。
此外，随着凤冠冰箱贴的成功破圈，国博文创团队乘势而上，积极构建“爆款引领—矩阵开发—产业协同”完整链条，并与科技、设计企业合作，通过数字化技术、互动体验等方式，让消费者可以“扫码看文物、指尖触历史”，为产品叠加时代和科技内涵。不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，还创造了超千人的就业机会，实现传统文化传承保护、产业发展、社会效益多赢。
“文创产品的最终目标不是销量，而是让文物背后的文化内涵深入人心。”国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞表示。在文博会的舞台上，国博的“凤冠密码”不仅是一组销售数据，更是传统文化与现代生活对话的生动注脚——当文物不再是橱窗里的标本，而是可佩戴、可使用、可互动的文化伙伴，文明的传承便有了更鲜活的生命力。
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