“五一”消费实探：深圳水贝和热门商圈消费者购金热情不减

近期，高位波动的黄金价格成为市场焦点。

“五一”假期期间，记者实探发现，面对剧烈震荡的黄金市场，深圳水贝地区和一些热门商圈消费者购金热情不减，但购金心态还是呈现分化。

另外，记者发现，“五一”长假对于各大黄金珠宝品牌而言，是一个非常重要的“黄金”假期，各大头部珠宝品牌促销或宣传动作不断。

深圳水贝消费者购金热情不减 年轻消费者货比三家

“回调到800元以下，生意还是好了许多。”在深圳水贝黄金珠宝市场经商的商家告诉记者，价格高位震荡挡不住消费者的热情，部分外地游客甚至带着行李箱前来“扫货”。深圳水贝地区是我国知名的黄金珠宝聚集区，有为数众多的黄金珠宝批发和零售商户。

记者发现，假期期间深圳水贝各个大型黄金珠宝卖场依旧人气高涨，饰品金价大概在每克780元左右，与此前最高峰相比回落近60元。

深圳水贝地区的一黄金珠宝市场吴家明/摄

“五一之前刚补的货，假期前两天就基本卖完了。”水贝金展广场的一位商家跟记者说道，“对于普通消费者来说，小克数的金条和金饰最受欢迎，古法金、3D硬金等工艺产品销量最好。另一边，婚庆类金饰的消费也还不错，但克重选择趋保守。”此外，随着金价上涨，年轻消费者“货比三家”的现象更为普遍，对于品牌和价格的选择趋于理性。

另一边，品牌金店按照区位的不同，客流量则在“五一”期间有所差异，一些位于大型商圈或游客较为集中地区的金店客流量较大，一些开在社区的金店则因居民出外游玩的缘故，相对有些冷清。

而在价格方面，品牌金店的金价也回落至每克1000元以下。

记者在“五一”期间实探深圳一些大型商场了解到，一些知名品牌金价普遍已回落至千元以内。比如在5月4日，记者了解到，某头部品牌指定计价黄金按照克重的不同，每克可减30元或50元，优惠后每克价格大致在900多元的水平。

世界黄金协会高级市场策略师JosephCavatoni表示，只要价格趋于稳定，黄金饰品需求将会回升。他解释说，影响消费者情绪的更多是波动性，而非价格本身。

也有消费者表示，金价起伏很正常，从长期来看黄金作为避险资产的地位依然稳固。如今，黄金正从传统避险工具演变为战略配置资产。世界黄金协会发布的2025年第一季度《全球黄金需求趋势报告》显示，第一季度平均金价达到每盎司2860美元，同比飙升38%。如果以美元计价，全球第一季度的黄金需求为1108.8亿美元，接近去年第四季度1110.2亿美元的历史纪录。世界黄金协会相关负责人表示，金价高企与需求季节性疲软，或将对二季度中国市场金饰消费需求造成压力，但黄金作为饰品和投资品的双重属性有望为其总体需求提供支撑。

头部品牌促销或宣传动作不断

记者发现，“五一”长假对于各大黄金珠宝品牌而言，是一个非常重要的黄金假期，各大头部黄金珠宝品牌促销或宣传动作不断。

例如，5月1日，上海老凤祥有限公司、上海久事体育产业发展（集团）有限公司、迈巴赫奢侈品亚太有限公司在上海签署《战略合作协议》。老凤祥方面表示，三方将建立长期、全面的战略合作伙伴关系，资源共享、协同发展，在品牌推广延伸、奢侈品产品开发、供应链优化、技术研发、人才培养、可持续发展及数字化转型等多领域开展合作。

老凤祥方面表示，作为老凤祥在2025上海浪琴环球马术冠军赛期间的大动作，本次合作对于百年民族品牌有着战略性意义。马术赛期间，老凤祥还与爱马仕、浪琴等国际奢牌同台展示，以“百年传承向心而生”为题的匠心主题展，展现以国家级非遗金银细工为主的经典美学。

在五一假期前夕的4月30日，老凤祥还举行与全球经典动漫IP《圣斗士星矢》的跨界联名首发式。

五一假期，另一知名黄金珠宝品牌周六福珠宝于北京国贸商城首发“周六福·吉”文化主题形象店，同时官宣周六福全球灵感代言人为王楚然。