618：带货短剧，阿里VS拼多多的新战场

霸道总裁爱上我、穿越回古代成为后宫之主...让人上头的短剧今年持续升温，成为不少人的“电子榨菜”。

今年618，短剧又变身火热的主角，成为各大平台和品牌的新战场。

淘宝早在“逛逛”板块的二级页面，增加了名为“剧场”的板块，其中有大量短剧内容。同样，此前拼多多也在“多多视频”增加了“短剧”板块，与“直播”“关注”“推荐”并列。

此次618期间，不少品牌植入淘宝和拼多多的短剧，试图挖掘一波增量。除了淘宝和拼多多、京东、抖音、快手也都在纷纷加码“带货短剧”。

一场看不见硝烟的较量，正发生在短剧这片新战场。

为何电商平台都选择涌入短剧？目前拼多多市值依然超过阿里，市场充斥着各种期望、质疑和围观。在短剧的新战场上，阿里和拼多多谁将胜出？

带货短剧，两种打法

今年618，淘宝、拼多多、京东等电商平台纷纷取消持续了11年的预售机制。对于用户来说，“套路”变少了。不过，对于品牌和主播来说，运营难度和业绩压力都更大了。

由于没有往年的预售、定金等环节，消费者变得更加理性和审慎。商家要想营造冲动消费的氛围促使消费者下单，无疑变得更难了。早在今年618开始前，李佳琦就公开表示：“今年的618大促难不难？我觉得是难的。”

可以看到，今年618许多商家并没有提前两个月就预热，也放弃了大面积投流。缺少了铺天盖地的宣传，今年618显得有些冷清。但这并不意味着商家就不做营销了，他们在电商平台上火热地投入一种“新型广告”：

品牌定制短剧。

今年淘宝和拼多多都在短剧上下足了功夫，很多商家也在其中植入品牌广告来提升销售成绩。比如，此前淘宝剧场页的置顶位是珀莱雅冠名的短剧《打工吧!BOSS》，讲的是打工人跟老板互换身体的故事。视频中上线了珀莱雅相关产品的链接，用户可以一键加购。