线上线下“买买买”643亿元 上海：消费节奏反转 场景客流高效转化

4月30日至5月4日，上海全市线上线下消费643亿元，同比增长7.7%。其中：线下消费369.5亿元，同比增长7.9%；线上消费273.5亿元，同比增长7.4%

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“五一”假期，上海南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、北外滩、虹桥国际中央商务区等8个国际级消费集聚区消费金额27.7亿元，同比增长24.2%

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“五一”假期，上海全市离境退税开展国潮赠礼活动，业务笔数同比增长248.6%，离境退税销售额同比增长44%

今年“五一”假期，正值2026“购在中国”国际消费季（上海站）暨第七届上海“五五购物节”举办，通过“政策+活动”双轮驱动，上海消费市场稳步增长。

上海市商务委5月5日披露，据消费市场大数据实验室（上海）监测数据，“五一”假期（4月30日至5月4日，下同），上海全市线上线下消费643亿元，同比增长7.7%。其中：线下消费369.5亿元，同比增长7.9%；线上消费273.5亿元，同比增长7.4%。

另据上海市文化和旅游局披露：根据上海旅游大数据测算，5月1日至5日，上海市共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；上海市宾旅馆客房出租率为72.80%；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为215.10亿元。

消费节奏反转重点商圈火力全开

据上海市商务委披露，“五一”假期，消费市场大数据实验室（上海）监测的19个市级商圈消费金额为43.9亿元，同比增长9.6%。其中，南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、北外滩、虹桥国际中央商务区等8个国际级消费集聚区消费金额27.7亿元，同比增长24.2%。

“今年‘五一’假期，上海消费市场的一大亮点是消费节奏反转，假日经济实现本地回流。”复旦大学消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜对上海证券报记者表示，往年，上海5月1日的消费规模普遍低于节前，反映出市民假期外出旅游的传统习惯。今年消费格局出现明显反转，5月1日消费体量反超4月30日，成为假期消费峰值日，标志着上海节假日消费实现明显回流。在“五五购物节”全面造势、城市文旅活动密集布局的带动下，本地就地过节、周边就近游玩成为主流，上海对市民及长三角游客的集聚吸附力持续增强，假日消费活力充分释放，城市假日经济承载能力进一步凸显。

以上海大豫园区域为例，5月1日，该区域总客流量接近50万人次。其中，豫园商城客流就达到25.6万人次，同比增长10.8%，外国游客占比达25%。

政策赋能释放消费增长动能

“五一”期间，第七届“五五购物节”紧扣大宗消费提质、入境消费扩容、民生消费普惠等方向，整合消费券、以旧换新、有奖发票、离境退税等政策，为上海的市民、游客带来多重福利。

其中，以旧换新激发大宗消费活力。数据显示，“五一”假期，上海市家电、数码和智能产品以及自主品类补贴活动实现销售额5.7亿元，环比节前增长154%。“五一”假期，上海通过票根经济赋能跨界联动，黄浦区、徐汇区、静安区、浦东新区、青浦区等区有序投放消费券，有效激活假日消费活力。根据上海市商务委披露，“五一”假期，上海各区消费券共惠及消费者19万人次，带动消费3.1亿元。此外，离境退税助力入境消费扩容，“五一”假期，上海全市离境退税开展国潮赠礼活动，业务笔数同比增长248.6%，离境退税销售额同比增长44%。

深度联动场景客流高效转化

“五一”假期，上海各大商圈联动国际花卉节、乒乓球嘉年华等重大活动，打破业态壁垒，推动“流量”变“留量”，构建“处处有场景，时时可消费”的全域消费格局。

“网红IP叠加花卉节庆，场景客流高效转化。”张伊娜说。她以苏河湾商圈举例说，凭借“潦草小狗”网红绿植装置迅速出圈，叠加上海国际花卉节联动赋能，该商圈形成IP引流、节庆聚客、商业变现的良性循环。据消费市场大数据实验室（上海）监测，苏河湾商圈“五一”假期日均客流同比增长55.1%，日均消费额同比增长66.3%。

“以花为媒，春秋旅游旗下都市观光巴士结合花卉节推出的特色主题巴士，也收获了一波粉丝。”春秋旅游副总经理周卫红对记者表示，“五一”假期前后，一系列高品质文体活动与商圈消费、体育赛事有机联动，让上海假期既有文化厚度，又有体育热度，更有消费活力。