“早期的AI玩具互动就是完全依赖大模型进行简单‘套壳’，对话问答机制就像我们日常使用大模型应用一样，缺少完整的场景工作流。未来一两年‘套壳’问题会得到解决，一些厂商已经在做改变和调整。”刚刚落幕的第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会上，实丰文化（002862.SZ）研发总监兰剑在接受财联社记者采访时表示。
近年来AI玩具火热，常常作为新AI硬件品类出现在越来越多的科技展会上。一位于今年初参加了“全球科技风向标”CES展会的AI研发人士告诉财联社记者，相比传统硬件，AI玩具等热门品类的体验如今已体现出“质的差别”。对于AI玩具这一千亿赛道而言，智能体能力的注入是实现“质的差别”的关键。
智能体带来“质的差别”
“AI玩具本质上可能偏向于是一种电子产品。如果不能对用户产生价值，或者不能解决家长的焦虑、满足孩子寓教于乐或陪伴的需求，那它只是一个短期产品。厂商一定会在AI技术能力上面不断迭代，主要目的就是留住用户、陪伴用户成长。”兰剑表示。
他认为，AI玩具发展迎来质变，是用户真实需求洞察、大模型技术下沉、智能硬件成本下降的共同结果，AI玩具不再是简单的 “硬件+语音” 组合，而是真正能实现情感交互、场景适配的智能伙伴，这也是其与传统硬件体验的核心差异。
财联社记者从实丰文化方面获悉，公司自研的SF-Hola智能体在此次展会上首次亮相。SF-Hola智能体基于Multi-Agent架构（多智能体架构）打造，实现多模块协同工作，让AI玩具能自主响应复杂场景需求，是专为AI玩具场景定制的智能交互解决方案，结合AIGC技术实现个性化共创内容（如定制故事、歌曲、漫画、漫剧）生成，旨在摆脱现有AI玩具“大模型套壳”的局限。
SF-Hola智能体页面图片来源：受访者供图
兰剑介绍，相比基础问答大模型，智能体的价值就在于可以解决具体的场景问题。Multi-Agent架构中，不同智能体对应着记忆系统、性格系统、画像系统，产品更加拟人化，更偏向于解决一些实际场景需求，摆脱了传统“套壳”的逻辑。
他还特别向财联社记者强调了安全相关问题，“我们的智能体与‘龙虾’模式不同，不会执行具体的操作接管。智能体在玩具中，本质上更偏向于孩子的沟通入口，不存在可操作的文件权限。针对所有用户数据，我们均采用加密存储，后台无法查看用户隐私内容。”
据悉，SF-Hola智能体将内容审核、隐私保护、硬件安全深度融合，实现从数据采集、处理到内容输出的全流程安全防护，规避开源AI与通用技术的安全短板。
实丰文化方面告诉财联社记者，通用大模型并非为玩具场景定制，尤其是儿童场景对内容安全、对话习惯、认知启蒙有极高要求，SF-Hola智能体更是专为玩具场景打造，比通用技术更适配。
谈及当下玩具行业对AI智能体技术的应用布局，兰剑表示，从技术架构层面来看，搭建智能体本身难度并不高，但真正做出优秀的智能体，其背后的设计思想，需要建立在大量行业调研与深度思考之上。目前不少企业仍停留在基础AI能力的应用阶段。“以当前热度较高的‘龙虾’为例，人人都可以创建skills，但核心在于skills的质量优劣。在AI玩具赛道，我们调研过大量竞品后发现，我们对AI技术在儿童玩具领域的理解与应用，整体走在行业前列。”
去年，实丰文化确立从传统玩具制造向智能玩具创意企业战略转型，并在安徽合肥落地AI玩具研发中心。实丰文化已与百度智能云达成战略合作，与阿里云、腾讯云、移远通信（603236.SH）、广和通（300638.SZ）、火山引擎、灵优智学、跃然创新等技术公司亦有合作。
各方“盯上”千亿AI玩具赛道
目前，众多厂商瞄准了AI玩具的发展趋势，玩具商追求产品智能化的同时，科技企业亦在积极推广其解决方案。
展会现场，财联社记者观察到，随着AI技术快速发展，玩具展已不仅仅是玩具厂商的主场，此次展会上的AI智能玩具专区面积达上千平方米，集中展示了智能化、互动性、可玩性更高的产品。云天励飞-U（688343.SH）、广和通等在内的科技类上市公司、大模型及软硬件方案商的身影均活跃其中，DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi乃至宇树机器人等当红前沿科技产品也频频被玩具商谈起。
无线通信模组和AI解决方案提供商广和通的工作人员告诉财联社记者，针对AI玩具，公司已经推出了包括AI模组、语音交互机芯盒、自研云平台、终端APP在内的一系列软硬件方案，可直接适配玩具厂商的定制化需求。
云天励飞旗下的全资子公司噜咔博士此次展出了AI拍学机、AI宠物狗，其中AI拍学机融合多模态识别技术，实现“拍摄-识别-科普”闭环，针对儿童群体提供场景化知识交互；AI宠物狗依托大模型IFMind和嵌入式声纹模型，通过多模态视觉识别技术模拟真实喂养场景。
值得关注的是，目前AI玩具的适用场景更为垂直细分。
在展会现场，财联社记者注意到一款来自深圳市沃德芯科技有限公司的AI宠物机芯。其基于本地成长模型算法，可不联网实现模拟动物生命周期、性格成长过程、生命体体能特征、生命体对外界环境的感知响应等。公开信息显示，该公司是一家专注于AI机器人、AI宠物、高速电机、电动工具、机器臂等主板的解决方案商。
聚焦情感大模型赛道的镜象科技展示了与外部厂商合作的AI疗愈玩偶，该公司的宣传物料中，宣称其M1情感大模型是“心理学版DeepSeek”。今年3月，镜象科技宣布完成新一轮数千万元融资，由凯普生物（300639.SZ）领投。
搭载上述情感大模型能力的AI疗愈玩偶图片来源：财联社记者/摄
此前京东与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》显示，预计到2030年，AI玩具全球市场规模将突破千亿量级，年复合增长率超50%。
财联社记者采访获悉，当前AI玩具赛道正从“小众尝鲜”走向“大众刚需”阶段，呈现三大核心特点：一是形成了IP版权方、创新厂商（toC消费品公司）、AI技术提供商、玩具设计制造商四足鼎立的竞争格局，但尚未出现垄断和绝对的“头部”，技术、IP、产品、渠道均有机会；二是产品端从“功能堆砌”转向“体验价值”，用户不再满足于基础对话，而是追求有温度的情感陪伴与个性化体验；三是行业痛点仍存，技术同质化严重、数据安全风险、多模态交互的软硬件技术和成本门槛仍是全行业需要突破的问题。
从市场接受程度看，财联社记者了解到，目前市场对AI玩具的接受程度处于高速提升阶段，家长看中其“教育启蒙+情感陪伴”的双重价值，小朋友则因双向互动式的体验，对AI玩具的粘性远高于传统智能玩具。
例如，在实丰文化已推出的AI玩具中，“AI飞飞兔”为国内款GPT玩具，与公司的另一款随身AI魔法星（4G）玩具均是市场爆款，上线后持续热销。
此次，实丰文化最新发布了“AI飞飞兔”的升级迭代款“麦克AI飞飞兔”，搭载了在公有模型基础上微调实现的定制化儿童AI大模型，在延续AI安全陪伴基础上增加儿童K歌、故事共创等核心功能。
另有从业者向财联社记者表示，未来随着家长为内容订阅持续付费的意愿提高，AI玩具的商业模式会由一次性硬件毛利转向生命周期价值管理，情绪价值将是定价核心。
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