首发经济首次写入五年规划 背后释放了什么信号？

3月13日晚，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（下称“十五五”规划）公布，其中提到：培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强，发展周边衍生品消费，积极推进首发经济。值得关注的是，这是首发经济一词首次被写入国家五年规划。

何为首发经济？它是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

事实上，首发经济并非全新概念，其雏形为“首店经济”。

2005年左右，一批国际连锁品牌加速拓展中国市场，将国内首家门店（即“首店”）作为市场试水的“试验田”和品牌推广的“风向标”，选址多集中在一线城市核心地标地段。这些首店在后期发展中不仅成为品牌在国内市场的标志性载体，更有效激活了区域消费活力，为后续首店经济的兴起奠定了基础。

2015年，上海首次提出发展首店经济，这一举措很快席卷了国内城市，成为刺激消费活力的“流量密码”。随后深圳、成都和杭州等城市也将首店规模纳入城市竞争力的指标之一，正式拉开首店经济成为经济现象的序幕。

2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，首次明确提出“因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级”。

2020年，国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，“支持中心城市做强首店经济和首发经济”。这是国家级文件中首次同时提出首店经济和首发经济。两者虽仅一字之差，其涵盖内容却发生了很大变化，向着更多品类、更大范围、更广空间拓展。首发经济也正式成为新经济形态之一，加速步入顶层设计。

2024年12月，中央经济工作会议明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并把“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”作为2025年要抓好的重点任务。

政策红利加速向市场传导。2025年以来，首发经济在国内呈现加速升温态势，仅在杭州举行的第四届全球数字贸易博览会上，就有百余项中国首发、亚洲首秀、全球首展竞相登场——从划破长空的“数贸星”卫星，到L4级无人车的智慧物流方案，再到具备自主思维的清洁智能机器人“图灵一号”。

河南也紧跟热潮，一系列“首”字开头的商业新业态催生消费新体验。2025年，蜜雪冰城全球总部旗舰店、宇树科技机器人河南首店相继落地；郑州亳都·新象引入的兰巴赫华中首店在十一假期座无虚席。同时，胖东来、山姆会员店等首店布局加速推进。

如今，首发经济被写入“十五五”规划之中，其战略意义不言而喻。

“这标志着这一新型消费形态从地方实践、政策试点正式上升为国家中长期战略，成为扩内需、促升级、强创新的重要抓手。”中国商业经济学会副会长宋向清接受记者采访时表示。

在他看来，这一安排精准对接了消费从“有没有”向“好不好”的转型趋势，以首店、首秀、首展、首发为载体，在满足个性化、品质化、体验式消费需求的同时，又倒逼品牌研发创新、推动国货精品走向全球，助力打通“新供给创造新需求、新需求引领新供给”的良性循环。这将为“十五五”时期消费提质扩容、产业转型升级与高水平对外开放持续提供动能。