春晚的另一场“巷战”：AI挤进春节档 不止为了发红包

当大家讨论“机器人全面入侵春晚”的时候，AI正打响春晚的另一场“巷战”。

蛇年最后半个月，国内各大AI企业都高调发布了新模型，力争挤进“春节档”，就连除夕当天还有新一代旗舰模型开源。不仅央视春晚AI合作冠名被字节跳动旗下火山引擎拿下，东方卫视等地方台春晚的赞助也离不开阿里巴巴、百度和腾讯等AI大厂。

与以往互联网时代的春晚不同，AI抢春节档、争上春晚不仅是为了发红包抢用户，更是给全国人民上一堂“科普课”，也给厂商自己上一次“实战课”。

春节档新节奏

除夕当晚5时左右，阿里巴巴宣布开源新一代大模型千问3.5，此时距离春晚开幕不足3小时。而就在几天前，阿里刚发布千问图像编辑大模型2.0。

没好好过年的不止阿里，字节跳动也没闲着。千问3.5发布前两天，豆包2.0抢先上线，内嵌视频生成模型Seedance2.0和图像生成模型Seedream5.0，风头一时无二。

先发垂直模型“打前阵”，再发全模态旗舰“镇场子”，成了今年AI春节档的新节奏。愈发密集的上新频率，也透出几分危机感。

不止大厂在发力，“AI六小龙”也抢着发模型。智谱GLM-5、Minimax M2.5、月之暗面Kimi K2.5、阶跃星辰Step 3.5 Flash等新模型半个月内先后上线，都要挤进春节档。

地方台的战况同样激烈。千问为独家冠名四大卫视豪掷30亿元，元宝特约赞助辽宁卫视推出10亿元红包，百度绑定北京卫视发5亿元，把春晚的AI氛围感拉满。

出乎意料的是，蚂蚁集团旗下AI健康助手阿福，悄然植入春晚小品《血压计》中，不仅医生名字叫“阿福”，连“健康是福，健康的事就问阿福”的广告词，也大大方方出现在舞台上。

同为阿里系两大AI助手，千问和阿福的打法更为简单粗暴，都是直接发红包。

除夕当天，阿福宣布“健康福”红包发放至大年初七，新用户可获16.8元支付宝红包。千问则联动浙江、东方、江苏三大卫视，推出口令红包，用小额福利带动用户参与。

优先指标变了

发红包的效果立竿见影。长期以来，豆包、元宝和DeepSeek占据苹果中国区免费应用排行榜前三，但今年春节，格局变了。

2月14日，苹果中国区免费应用排行榜显示，蚂蚁阿福、千问下载量激增，包揽总榜前二，豆包则艰难守擂，在失去榜首多日后，才于18日重新夺回第一的位置。

这一幕，让人想起十年前的春节，当时支付宝被微信红包打了个措手不及，一度陷入被动。而今年，阿里巴巴靠着千问和阿福这两张牌，打了一场漂亮的翻身仗。

2月6日凌晨，千问免单活动上线，8分钟5万张免单卡被抢空，9小时订单破千万，全天实际订单量锁定在1500万单，是内部预期100万单的15倍。为此，千问在2月14日加码第二波免单活动，应用的日活量也超越豆包。

“用户参与超出预期，我们投入的金额远超过30亿元。”千问C端事业群总裁吴嘉坦言，未来AI是不是流量入口，谁都说不好，但让AI融入日常生活是不变的大方向。

在字节跳动和阿里巴巴看来，无论发红包还是上春晚，都是全国人民尽快用上AI的方式。可以预见，春节过后，不少人的手机中会下载一个AI应用，关键是谁的应用能先入驻手机，谁的应用能让用户养成习惯，谁就能在“AI大战”中占据主动。

除了入口之争，春节对各大AI厂商来说，还是一次压力测试，一场没有硝烟的“技术春运”。

记者从字节跳动获悉，除夕当天豆包AI互动总数达19亿次，大模型峰值TPM（每分钟词元数）出现在21时46分，正是春晚主持人宣布用豆包进行第二轮互动之后。这一分钟内，推理吞吐量达到633亿词元。

此外，豆包还帮助用户生成超过5000万张新春主题头像、超过1亿条新春祝福。这些互动并非免费，而是实打实的算力耗损。火山引擎春晚项目相关人士告诉记者，大模型生成祝福语和图片单次算力消耗可达10TOPS（每秒万亿次操作），是单纯抢一次红包耗费算力的100万倍。为保障春晚互动算力，豆包甚至暂停了视频通话功能。

因此该人士表示，火山引擎冠名春晚，看中的不是用户增长，而是一次技术练兵。

“AI办事的能力不是一蹴而就的，必须在真实世界中不断打磨。日活用户不是我们优先关注的指标，我们更在意让用户形成‘AI能办事’的心智。”吴嘉也有同样的感受。他说，千问免单上线6天，用户通过AI完成下单超1.2亿笔，是全球首次实现AI大规模在真实世界中任务执行与商业化验证。

路径之争初现

同样是在春节档上新，记者还发现一个现象：字节、阿里等大厂和“AI六小龙”等创业团队的路径差别，已经越来越明显——虽然大家都在强调模型能力的提升，但大厂更看重生态布局，创业团队则努力打造特色护城河。

比如，网友的一句话精准概括了阿里和字节的AI定位：“千问是生活，豆包在造梦。”

千问的“生活”，体现在对阿里全生态的整合上。千问的免单活动，不止局限于AI点外卖，还接入了飞猪的机酒、火车票、景区门票，大麦的电影票，未来还将接入高德的团购、打车等服务。

吴嘉透露，机酒、电影票、景区门票等高客单的AI服务场景占比快速提升，酒店需求环比增长超4倍，机票增长近3倍。更值得关注的是，三四线城市和县域用户增速快于一二线城市，AI消费正在下沉。

豆包的“造梦”，则体现在与春晚的深度绑定上。Seedance2.0为春晚《驭风歌》《贺花神》《快乐小马》等节目提供技术支持，火山引擎空间视频技术为《梦底》深度定制，就连登上春晚舞台的多款机器人，也搭载了字节跳动的语音大模型。

再深挖一点，千问的火爆，也让阿里云间接受益。沙利文数据显示，千问在中国企业级大模型调用市场中位居第一，成为阿里云新增需求的主要驱动力。字节跳动近期也被曝光在自研芯片，试图打通从底层技术到用户终端的全链路，进一步完善自身生态。

无论是云计算还是芯片，都将成为阿里或字节AI生态的“下一板斧”。

完善的生态布局，是“AI六小龙”难以与大厂抗衡的地方，但DeepSeek的异军突起也证明，极致的技术优势，同样能成为核心护城河。

智谱发布GLM-5时强调编程能力，新模型需具备长程规划、多步执行及处理复杂系统工程的能力。这赢得了业内肯定，被认为打破了Claude与GPT系列“美国双雄”闭源模型的竞争优势。由于全球需求激增，GLM-5的访问量突破既有规划上限，还出现服务排队、响应延迟及卡顿，即使涨价30%，每天的额度也是秒空，不少开发者只能每天10点蹲点抢。

月之暗面Kimi K2.5首创“智能体集群”，最高能调度100个智能体处理1500个任务步骤。与单个智能体相比，关键步骤可缩减三倍以上，大幅提升复杂任务处理效率。受益于此，月之暗面旗下产品商业化呈现爆发式增长。创始人杨植麟在内部信中表示，公司全球付费用户数月增速达170%，海外大模型API调用收入激增4倍。

“最近好多AI公司都在发模型，模型会在你追我赶中往前发展，AI的应用，中国一定会走在世界的最前列。”吴嘉的话道出行业共识：春节档的数据与排名或只是表象，AI 真正走进千家万户、触达普通用户，已是势不可挡的现实。