春节将至，不少人还在为年夜饭的筹备而忙得不可开交，但家里的“毛孩子”却先被安排得明明白白，吃上了“金汤参佛跳墙”“惠灵顿牛排”“马肉乳酪费列罗”等“漂亮饭”。
线下走访：盒马山姆摆上宠物年货，“连价格都不看，拿起来就走”
近日，蓝鲸新闻记者走访上海多家商超发现，今年春节宠物年货已从往年的线上商铺“卷”到线下。
在北京世贸天阶和印象城两家盒马鲜生门店，显眼位置整齐陈列着“宠物零食犬用汪得福大礼包”“猫用喵吉利罐头礼盒”以及售价6.8元/盒的“毛孩子冻干压岁包”。世贸天阶店的工作人员告诉记者，这几款产品近期销量火爆，“冻干压岁包是今年新品，往年都没有，很多门店已经卖断货了。”
如盒马工作人员所言，在社交媒体平台上，不少地区的网友晒出了盒马App上“毛孩子冻干压岁包”已售罄的截图。此外，蓝鲸新闻记者在二手交易平台上发现，上述提到的宠物新年礼盒产品都出现了代购商家，甚至有商家以超出门店售价一倍的价格对外销售。
山姆会员商店同样把宠物年货摆上了主通道。在北京亦庄山姆门店里，红色主题的宠物礼盒堆成小山，其中佩蒂股份（300673.SZ）旗下品牌“爵宴”特地推出了马年限定礼盒。
“年轻人买得多，价格实惠，他们拿起来就走。”一位理货员对蓝鲸新闻记者表示，该礼盒售价仅百余元，内含七八种冻干零食和春节主题配饰。
正在挑选礼盒的90后消费者小陈告诉记者，自家养了一只柯基，“过年要回老家，提前给它备好年夜饭和新衣服，仪式感不能少。平时工作忙陪它的时间不多，过年就想让它也开心一下。”
对于小陈而言，相比于过年走亲戚、给领导送礼，宠物新年礼盒显得太“划算”了，甚至送给同样养宠的朋友们都“拿得出手”。
不只是商超，宠物门店和宠物鲜食工坊也迎来预订高峰。上海浦东一家宠物生活馆的店主表示，今年推出的“宠物年夜饭”套餐包含牛肉、三文鱼、南瓜泥等食材，价格从88元到288元不等，“提前两周就订满了，很多老客户都是复购。”
线下销售火爆，线上流量同样井喷。记者在淘宝、小红书等平台搜索“宠物年夜饭”，各类套餐琳琅满目，价格从几十元到数百元不等。一家名为“PETIME宠物鲜食”的店铺推出了344元的豪华礼盒，内含马肉乳酪费列罗、驼奶松茸炖羊腿、平安猪骨汤等10道鲜食，客服称“礼盒装已售罄，现在只能预订普通装”。
另一家“喵狗千岁”店铺同样主打“金汤参佛跳墙”“惠灵顿牛排”等高端菜品，食材包括鲍鱼、海参、松茸，每份售价188元。商品页面上，“人不如狗”的调侃刷满评论区。
该店铺店主向蓝鲸新闻记者表示，“年夜饭”所用食材都是在线下商超购买的新鲜食品，尽管原材料成本不高，但是要保障宠物食品安全以及呈现出好看的模样是比较“费精力”的。
然而，这些“豪华大餐”真的适合宠物食用吗？北京一家宠物医院的兽医在接受蓝鲸新闻记者采访时表示，某些高端食材并不适合宠物食用。“例如黑松露和松茸可能导致消化不良，因此不推荐给宠物食用。”他进一步指出，即便是想给宠物提供更好的饮食，也应确保食物的适量与合理性，平时的规律饮食足以满足其营养需求，不必过分追求昂贵食材。他建议宠物主人选用专门为宠物设计的食谱，并避免使用高油、高盐以及人类调味品。
3000亿市场加速奔跑，食品企业跨界“抢食”
宠物春节消费的火热，折射出整个行业的爆发式增长。据《2025年中国宠物行业食品报告》显示，2024年城镇犬猫消费市场规模已达3002亿元，同比增长7.5%，其中食品支出占比52.8%，是绝对的消费核心。
而今年春节期间，宠物年货更是迎来井喷：天猫数据显示，近30个宠物品牌推出马年限定商品，宠物春节新品数量同比增长近60%，猫咪新年礼盒、宠物年夜饭等商品搜索热度上涨近300%。
在行业红利驱动下，头部宠物食品企业业绩亮眼。佩蒂股份2025年三季报显示，自有品牌“爵宴”国内收入增速超50%；乖宝宠物(301498.SZ)2025年前三季度营收达47.37亿元，同比增长29.03%。中宠股份（002891.SZ）2025年前三季度营收14.28亿元，同比增长15.56%。
勤策消费研究发布的《2025年中国宠物行业食品报告》中指出，2024年国产品牌凭借渠道优势与产品创新，市场份额已达61%，实现对国际巨头的反超。
值得关注的是，越来越多食品行业上市公司跨界涌入宠物赛道。据蓝鲸新闻记者不完全统计，从2025年至今至少有数十家上市公司跨界入局宠物赛道。
卤制品企业煌上煌（002695.SZ）近日斥资近5亿元收购冻干食品龙头立兴食品，后者部分冻干产品已应用于宠物食品品牌。三只松鼠（300783.SZ）今年先后成立两家宠物食品子公司，孵化“金牌奶爸”品牌，聚焦猫粮、零食。巴比食品（605338.SH）也成立全资子公司，与宠物鲜食品牌“派特鲜生”达成供应合作。此外，伊利（600887.SH）、贝因美(002570.SZ)、得利斯（002330.SZ）等数十家上市公司纷纷通过投资或自建方式布局宠物经济。
中国食品产业分析师朱丹蓬向蓝鲸新闻记者表示，春节宠物消费的升温，反映了当代养宠人对宠物情感投射的不断加深，这种“育儿式”消费正从满足基本生存转向追求品质与仪式感，为宠物经济打开了新的增长空间。
对于宠物食品的行业现状，朱丹蓬进一步分析，中国作为全球宠物行业最大的存量市场，也是增长最快的增量市场，过去三年保持了较高的复合增长。在功能化、细分化升级的大背景下，国内宠物食品市场正在迎来新一轮升级发展红利期。
在他看来，整个宠物食品行业步入了“外资领头，内资跟进”的节点，从当前发展态势来看，中国宠物市场仍存在巨大拓展空间，众多品牌与企业已积极投身于产品创新、升级与迭代的实践中。
在行业内生增长动力强劲的同时，外部政策也为国产宠物食品品牌打开了新的想象空间。
根据财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局于2025年10月底联合发布的《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，自2025年11月1日起，宠物食品被新增纳入口岸出境、进境和市内免税店的经营品类。此举旨在丰富旅客购物选择，进一步发挥免税店政策提振消费的作用。
值得注意的是，该政策不仅扩大了免税品类别，更积极支持国产品牌进入免税渠道。政策明确鼓励免税店加大优质特色国内商品采购力度，相关商品进入口岸出境和市内免税店销售视同出口，可享受退（免）增值税、消费税的政策。同时，要求口岸出境和市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于四分之一。
从一盒冻干压岁包到一桌佛跳墙年夜饭，从商超货架到上市公司财报，“毛孩子”的春节正在书写一个前所未有的年货故事。而随着“它经济”持续发酵，这条千亿赛道或许才刚刚起跑。
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