国庆档电影市场运行平稳 “电影+”拓展服务消费新空间

10月9日，国家电影局发布2025年国庆档电影市场数据：档期内总票房达18.35亿元，观影人次突破5007万，场次为314.66万场；平均票价为36.64元；国产影片票房占比高达98.93%。

中国电影评论学会产业专委会副会长、秘书长朱玉卿在接受上海证券报记者采访时表示：“今年国庆档票房不及预期的主要原因是爆款影片的缺失。但今年的亮点在于电影与文旅的结合，让电影进一步‘破圈’。期待未来‘电影+’为电影行业和服务消费带来更多的可能性。”

根据国家电影局统计，档期内票房前5名影片分别为：《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》。

猫眼研究院发布的《2025国庆档电影数据洞察》显示，今年国庆档新片供给丰富、类型多元，但由于缺乏爆款头部影片的带动，吸引力稍显不足，市场表现相对黯淡。整体而言，今年国庆档总票房落后于前年和去年同期。

从单片表现来看，由于新片整体热度一般，今年国庆档期内无影片票房破5亿元。两部IP续作成今年国庆档新片票房主力：中国电影主出品的《志愿军：浴血和平》以4.50亿元的档期票房成绩领跑；华策影视主出品的奇幻动作片《刺杀小说家2》档期内收获2.95亿元票房，位列新片第二。

“市场在影片供给、票价策略和分众满足方面仍体现出一定的适应性与多样性，也侧面反映了观众对于高质量‘爆款’作品的迫切需求。”猫眼娱乐市场分析师赖力对上海证券报记者表示，当前的电影市场已进入更加注重内容本身和观众口碑的阶段，单一的IP效应或明星阵容已不足以成为票房的绝对保障。

灯塔研究院发布的《2025年国庆档电影市场洞察报告》显示，今年国庆档，上海、北京仍稳居城市票房排名前两位，且上海票房产出领先优势明显。

上海证券报记者从上海电影集团了解到，长假期间，上影旗下联合院线借势文旅消费热潮与商场密集人流，推出观影福利、多城路演、露天放映、品牌联动等系列活动。其中，联和院线旗下联和万物旗舰店营业额环比接近倍增，SFC上影BOE-α超级影城（美罗城店）客流量环比增长75.88%。《浪浪山小妖怪》开启线上线下“城市漫游”之旅，以票根联动XR体验，将IP影响力从银幕延伸至周边消费、沉浸体验与城市公共艺术领域。

假期前夕，国家电影局联合多部门启动了“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影做科普”等活动。鼓励有关地方和单位创新推出丰富多元的活动及惠民政策举措，着力打造跨界消费新产品、新场景和新业态，以电影“小票根”激活消费“大能量”。

“今年国庆档比较大的亮点是电影和文旅的融合。”朱玉卿表示，电影要融入社会、融入民生才能发挥最大的价值。观众走到电影的拍摄地、取景地，也能同时带动旅游业的发展。长假期间，多部经典影视作品的拍摄地——上海影视乐园，累计接待游客近6.5万人次，同比增长40%，夜场总人次同比增长108%，总营收同比增长56%。

朱玉卿建议，在电影投资阶段就应该进行充分考虑和文旅融合。电影资金回收不应该单纯依赖票房，要通过电影IP打造，与地方文旅结合等方式，拓宽电影营收渠道。

截至10月9日，我国全年电影总票房已达438亿元。灯塔专业版数据分析师陈晋对上海证券报记者表示，在国庆档的助推下，2025年截止当前的中国电影总票房已超越去年全年，这标志着电影市场的进一步复苏。

10月9日，《阿凡达：火与烬》宣布将于12月19日在中国与北美同步上映。朱玉卿表示，从暑期档到国庆档，国产片均是当之无愧的票房主力，期待进口片的到来能为观众“换换口味”，吸引更多人走进影院，“相信全年票房依然有望突破500亿元”。