AI内容播放量持续增长 快手生态大会透露AIGC新趋势

记者罗茂林

日前，2025年快手光合创作者大会落下帷幕。过去一年AI大模型迅猛发展，AI生成内容也日渐成为行业创作新趋势。作为行业每年的风向标论坛，今年大会上，快手高管团队再次现身，详细披露了平台内容创作生态的进展。

最新财报显示，今年上半年，快手日活跃用户数已达到4.09亿，总使用时长同比增长7.5%。

“过去一年，我们高兴地看到我们的创作者生态日益壮大。”快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑透露，过去一年，万粉以上创作者投稿数量同比增长一倍，目前平台上连续更新内容超三年的创作者达到9100万，私域用户日均互动次数超过40亿次。

更庞大多元的创作群体也让新的创作方式有了生长的空间。快手高级副总裁盖坤透露，仅今年7月，快手AI内容的播放量就已较年初的1月增长了321%。“我们观察到，这个速度仍在加快，每天都有新的爆款出现”。

事实上，自去年以来，AI视频大模型已然成为快手的“新叙事”。“当AI视频大模型技术日益成熟，我们看到了每个人成为导演的可能性。”盖坤说道。

在盖坤看来，过去一段时间，AI视频大模型迈向商业化的核心因素有两个。“第一肯定是生成效果要好，包括要足够逼真，里面的物理规律和运动效果都要足够好；第二则是可控性，不同于图片，视频要确保前后物体一致，生成的物体还要在创作者的掌控之中”。

可灵从最初的1.0版本到如今的2.0版本，一系列核心问题得到优化，盖坤认为，不同于去年许多实验性的创作，如今以可灵为代表，具有商业性质的AI视频大模型时代已经来临。

“最容易想到的创作，就是现在各大视频平台的互动特效。”盖坤透露，此前创作者们用可灵AI特效“快来惹毛我”制作的系列视频，全网播放量破10亿次。“在AI大模型的加持下，创作几乎没有硬性技术门槛。”

“现在全球已经有接近1亿的用户在使用AI进行创作，整个AI内容生态也是越来越繁荣。”盖坤同时强调，伴随AI创作者的增长，AI视频内容获得的流量也在持续增长。

AI创作者用AI来创作视频撬动的收入怎样？有业内人士告诉记者，如今AI创作者们的日常视频报价已经达到数千元至5万元/分钟不等。盖坤也透露：“我们监测到全球创作者获得的收益从1月到6月提升了159%，半年时间增加了1.5倍。”

这是一个规模仍在快速扩张的“蛋糕”。今年上半年，可灵AI的营业收入超过2.5亿元人民币（下同）。摩根大通在其最新研报中，将可灵2025年和2026年的收入预期分别从7.5亿元和12亿元，大幅上调61%至12亿元和19亿元。

另一大平台抖音尽管没有披露详细数据，但近一年来，其旗下的即梦AI视频大模型也在快速迭代。

此前，瑞银团队在其研报中也表示，在全球视频内容制作市场年支出约1200亿美元的背景下，生成式AI正掀起行业变革浪潮，这一市场的规模预计将达到110亿美元到230亿美元。从市场结构看，瑞银认为这一规模由两部分构成：面向3000万到4000万专业用户的70亿美元到140亿美元市场，以及覆盖6000万到10000万内容创作者的40亿美元至80亿美元消费级市场。