美东时间8月26日周二，苹果公司公布媒体邀请函，显示将从太平洋时间9月9日上午10点、即美东时间9日下午1点开始，在加州库比蒂诺的苹果园区举行发布会，主题为：Awe dropping。
苹果的官方微信账号同时官宣，将于北京时间9月10日凌晨1点整开始举行发布会，中文的主题为：前方超燃。预计本次发布会将推出iPhone 17系列等产品。
iPhone17Air主打轻薄设计，机身厚度仅有5.6mm，重量也只有145g。但是，iPhone17Air仍有6.6英寸的大屏幕。同时，据爆料称，今年有望将原本只在Pro系列上支持的120Hz刷新率的ProMotion技术，下放给iPhone17标准版的两款产品。
这些变化都意味着苹果可能会引领智能手机市场再度回归轻薄设计的路线，在此之前，包括三星和传音等手机品牌，都已经分别推出了超薄设计的产品，但整体的影响力有限。
除了iPhone之外，Watch和AirPods也会迎来更新。
首先是Apple Watch系列，今年三款产品，包括Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3和Apple Watch SE都会迎来升级。
AirPods Pro 3也将在此次发布会上迎来更新。按照之前多个供应链人士的消息，今年AirPods Pro 3的耳机本体和充电盒将拥有全新外观，包括了更纤薄的设计、隐藏式的LED状态灯以及与AirPods 4类似的触摸式配对按钮等。
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